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新消费场景带来的品牌增量,如何通过爆款营销占领市场

2021-06-07 12:11【 字体: 】作者:爆款营销    来源:爆款营销

《爆款营销》由《经济观察报》主办的“杰出品牌营销奖”甄选我国45个杰出品牌营销案例集合而成,涵盖综合、单项、公益行动、品牌四大奖项,详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案,并用翔实的营销数据展现最终的传播效果,部分案例还附有专家点评和专业解读。品牌是企业营销的标识,通过品读杰出品牌营销案例,本书旨在帮助我国企业掌握行业动态、拓宽营销思路,找到更符合企业特质的品牌传播方式,在激烈的市场竞争中脱颖而出。

现如今的跨境电商平台,流量变得越来越昂贵,似乎每个品牌都在期待爆款产品的出现。为什么爆款总是出现在别人的品牌中?针对品牌营销爆款打造的问题,很多卖家都处于迷茫时期,接下来我们就来聊聊,如何才能做好爆款营销。

在你开始规划你的品牌之前,先弄清楚几个问题,买家想要什么?如何满足他们的需求?

新消费场景带来的品牌增量,如何通过爆款营销占领市场

娱乐营销小预算加上大明星。了解受众,了解粉丝,利用品牌资源杠杆是关键。娱乐营销不仅要找高价明星代言,还要有案例项目合作。利用品牌现有资源(终端渠道、用户基础等)帮助明星曝光,替代合作资源,实现互利共赢。

口碑营销:谁拥有最多的故事给消费者讲述,谁就拥有最强的品牌。产品本身并不重要。消费者对产品的看法和感受决定了产品的好坏。抓住口碑传播的机会,营造故事氛围,让每一个消费者都成为品牌的代言人,是口碑营销的王者。利用跨界合作的新商业模式,掀起高价值IP产品的新潜力。你的产品需要有一个好的故事,并且能够向消费者讲述它。

一流的营销制造冲突,二流的营销解决冲突,三流的营销寻求冲突。首先,营销需要洞察需求,洞察需求的宗旨是帮助消费者解决问题,解决问题的目的是获取利润。

品牌方法论:以高性价比的产品吸引大量用户,建立口碑效应,建立品牌资产。小米、网易严格选择的就是这条路。

营销的本质:从消费者到消费者。关注消费者的需求,为用户创造价值;为企业树立品牌形象,创造利润。价值是多少?对消费者有价值,对供应商也有价值。

只有从不同的维度思考,创造出更多超出预期的东西,品牌才会值得信赖,让消费者信赖,为企业创造利润。

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