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传统老牌的新品迭代,新消费品牌不断创新,国内品牌开始向上看

2021-05-17 11:16【 字体: 】作者:品牌创新    来源:品牌创新

传统老牌的新品迭代,新消费品牌不断创新,国内品牌开始向上看;品牌创新,实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为,即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新,增强品牌生命力。这样的话,品牌创新就可分为质量(管理)创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新。

对于什么是品牌,目前还没有在理论界和企业界形成共识。有人说品牌是一个符号或标记,它是用来区别不同企业的产品或服务的;也有人说品牌是企业的形象,有了好的形象,消费者才会购买你的产品;还有人说品牌就是信誉、就是竞争力等等。上述概念或说法中,至少有两个问题没有解释清楚:一是为什么顾客愿意购买品牌产品或服务(即使其价格较高,也愿意购买);二是企业该如何培育品牌。

传统老牌的新品迭代,新消费品牌不断创新,国内品牌开始向上看

以前人们对品牌的认识更多的是停留在标志、声音、味道这些上面,也就是通过视觉、听觉、味觉来进行品牌辨识,但是许多的欧美大型企业已经开始进行了嗅觉品牌的打造,也就从嗅觉出发来丰富品牌文化和内容,形成品牌的新视点,使企业的品牌形象更加立体化。来自美国的仙爱尔SCENTAIR是全球唯一一家专注于企业嗅觉品牌建设的企业,服务网络遍布全球五十多个国家,包括喜达屋、万豪、BOSS、SONY、LEXUS、HARD ROCK、M记等等。现在,嗅觉品牌概念也开始慢慢在国内传播,已有不少国内的企业在尝试,我们有理由相信,嗅觉将成为企业品牌建设新的突破口和起点,我们将迎来一个嗅觉品牌的时代。

可以说,是品牌把企业的质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的优势以显性“名片”的形式传递给消费者,获取消费者手中的货币“选票”,从而给企业带来超额利润的。对企业来说,不仅要让顾客记住自己的品牌名称和标识,而且在这个创新的时代,更要注重质量管理、技术、商业模式、企业文化的创新,才能提高产品和服务的“含金量”,并最终赢得顾客信赖。


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